至迪卡侬入华首个业绩报告发布2017财年营

迪卡侬入华首个业绩报告发布 2017财年营收105亿创新高

好心情是藏不住的，在中国市场收获1份漂亮的成绩单后，入华15年的迪卡侬(Decathlon)终究第1次发布中国事迹报告。

4月25日，这家法国运动用品零售商公布2017财年事迹。期内，中国市场营业收入到达105亿元人民币，首次突破百亿的同时，创造了该品牌进入中国市场15年以来的历史新高。

而在全球范围内，2017年，迪卡侬团体营收为110亿欧元(约合人民币847亿元)，较上1财年同比增长11%。目前，该公司在全球近40个国家和地区具有1352家实体商场。

迪卡侬表示，事迹表现出色，主要得益于海外销售额的增长。在法国本土市场之外，迪卡侬海外收入占比为69%，同比增长13.4%至76亿欧元。过去1年，迪卡侬在全球开设185家新店，包括重回美国和进入澳大利亚、菲律宾、南非、以色列和瑞士等10个新市场。

而中国作为法国本土以外的第2大市场，继续保持着最重要的海外市场地位。

公然资料显示，迪卡侬早在1992年便以生产商的身份进入中国。1998年，品牌在上海莘庄工业区开设工厂店，布局零售真个第1枚棋子。不过，直到2003年11月，位于上海浦东的花木旗舰店开业 这是迪卡侬在中国开设的第1家商场，法国品牌才宣布正式进驻中国市场。

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图片来源：迪卡侬

进入中国市场15年后，迪卡侬在2017年的中国营收到达105亿元人民币，全年新开门店52家，位居迪卡侬全球开店增速第1位。预计到2020年，中国将超出法国本土，成为实体门店数量第1的市场。

迪卡侬在2017年首次进入的中国城市，包括香港、海口、福州、太原、汉中、常熟、临汾、泰州、4平、潍坊、衡阳和柳州。虽然1980年代迪卡侬已以生产商的身份在香港展开业务，但去年8月，第1家香港门店才正式开业，被认为是迪卡侬开辟亚太市场的重要1步。

图片来源：迪卡侬

财报显示，目前，迪卡侬在中国约100个城市具有267家实体商场，电商业务覆盖近400个城市。迪卡侬表示，2013年至今是中国市场亵服行业资讯传播平台的高速发展期，4年内实体商场数量从69家增至267家，营业额从40亿元至105亿元人民币。

去年8月底，迪卡侬大中华区总裁张玥曾公然提到，线下体验实体店是迪卡侬的优势，而线上店铺是为了实现全渠道的更新。他表示，迪卡侬对线下实体店的重视，来源于消费者能够在商店里测试产品是不是合适自己。

图片来源：迪卡侬

迪卡侬将2017年中国市场的稳健表现，归因于其延续的全产业链资源整合。

与大多数国际品牌不同，迪卡侬在中国市场的角色包括从研发、设计、生产、物流到零售的整条产业链。由此，迪卡侬的本钱消耗得到进1步控制，从而零售价格较低，以性价比吸引大众消费者。该品牌表示，2017年，全产业链布局取得进1步改良。

2017年9月，迪卡侬位于上海市浦东新区的中国新总部投入使用。新总部内，包括面积6000平方米的中国首家体验店、近4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心、超过1万平万米的全能室外运动场和开放式办公区域。可见，法国品牌正在中国市场延续加码。

虽然中国事迹创新高，但随着愈来愈多国际品牌抢占市场份额，中国运动用品市场的竞争将加重。对此，迪卡侬表示2018年的目标是改良中国市场的零售模式。

以实体门店为根基，以信息数据为驱动的未来零售模式，实体店要实现有趣、快速、简单，完成这些目标，离不开技术、关系和体验3大重要驱动力。未来，基于实体零售商场，迪卡侬将着力建设社区集合平台， 大中华区总裁张玥解释道。

与此同时，迪卡侬将继续完善线上线下1体化零售、100%自有品牌和运动细分结构重组等事宜。

15年前，进入中国市场之初，迪卡侬开创人Michel Leclerq曾表示， 中国是迪卡侬最重要的市场，没有之1。 随着中国区的营收贡献延续增大，当下及未来长时间，这个目标或都不会改变。

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