至再现盈利警告走下神坛的达芙妮关店模式继续

再现盈利警告 走下神坛的达芙妮关店模式继续

达芙妮近日发布2018年第2季度未经审计之营运资料及2018年上半年盈利正告，称2018年上半年继续录得净亏损，亏损数额与2017年下半年相若。据财务数据显示，是每一年5月的第2个星期日达芙妮2017年下半年巨亏5.247亿港元，这就意味着，达芙妮在进行1系列的调剂、转型以后并未出现好转迹象。随着关店数量继续增加，而股价的延续走低也意味着这曾的 1代鞋王 早已走在下坡路上。

作为达芙妮旗下的两个主品牌，达芙妮和鞋柜的表现欠佳。报告称，由于受销量减少而至，核心品牌业务同店增长率与第1季度相比略有改良，但仍然呈下滑态势。整体而言，2018年上半年同店销售下跌9.1%。就关店等相干问题采访达芙妮相干负责人，对方表示已离职，其认识的相干工作人员也均离职。

实际上，达芙妮关店的迹象可以追溯到2015年。自2015年起，达芙妮就开启疯狂关店模式，2015年、2016年、2017年分别净关店805家、1030家和1009家。在此次盈3丹诗格尔女装湖北10堰5堰商场店利正告中，达芙妮公布截止到2018年6月30日，达芙妮旗下门店数量降为3173家。

此前，达芙妮曾屡次强调2017年是公司转型升级的1年，据了解，2015年起，达芙妮开始调剂店铺体系，升级品牌形象。它去掉了中文名称 达芙妮 ，将logo改成更加国际化的 DAPHNE ，进驻购物中心，更换门店视觉形象等，并清算掉1些不符合标准或盈利较差的店铺。在2017年夏天出人意料地和纽约市SoHo区的潮流买手店Opening Ceremony进行了联名合作、增加联名款和时尚款产品、提升购物中心门店比重等。虽然达芙妮做了多种努力，但从2017年报和2018年2季度预告和上半年盈利正告来看，转型其实不见效。

转型失败带来的一定是资本市场的不看好，为此，达芙妮的股价1直处于下滑状态。

如今的达芙妮不能再提 当年勇 。1995年，达芙妮整合内地业务成功于港交所主板上市，于2009年至2012年期间鞋履零售生意做得风生水起，门店数量也到达壮盛时期的6881家，2012年的营业额便高达百亿元。从股价来讲，2012年处在发展巅峰的达芙妮股价曾在10元以上高位，2013年后，公司股价开始1泻千沉香袅袅上升里，至2016年末就跌破了1元价位，其后更屡创新低，至今年6月底已刷新至0.4元以下水平。

最近几年来，不只是达芙妮，全部女鞋行业发展停滞不前，百丽退市发展不受资本青睐;千百度股价下跌、配股终止、中期事迹预告由盈转亏，个个是 麻烦缠身 。虽然各企业均在转型、试图改变局面，但目前成效没有最高不佳。有业内人士认为，当前女鞋行业调剂需要时间，但未来预期难测，发展仍较艰巨。

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