至阿迪达斯认为中国市场未来有16倍增长潜力

阿迪达斯认为中国市场未来有16倍增长潜力

凭仗北美、中国及电商业务的强劲增长，德国体育运动用品巨头Adidas AG (ADS.D广阔的内陆腹地是达芙妮最好的避风港E) 阿迪达斯团体继续增强信心，该公司表示，将会进1步开辟中国市场的潜力，以实现其 全球最好的体育公司 的梦想。

在3月中旬的年报会上，德国团体上调2020年中期营业利润率目标由11%调高至11.5%。

团体首席履行官Kasper R?rsted 相信盈利能力更高的销售和中国巨大的潜力可以帮助德国公司实现上述目标。

2017年，电商业务为团体7%的销售达15亿欧元，增幅高达57%，团体期望中期目标中电商收入占比到达3成。团体首席财务官Harm Ohlmeyer 则表示，团体正在积极投资物流，以加快交付速度，力争在主要城市实现当日达，提升用户体验，激起电商渠道。

中国业务一样是亮点，2017年，阿迪达斯团体大中华收入37.89亿欧元，较2016年30.10亿欧元的增幅为各市场之最的25.9%，固定汇率增幅近3成达29.5%。

Kasper R?rsted 表示，中国业务的潜力远不止上述增长，他认为人口到达美国4倍的中国，未来有16倍的增长潜力。

2017年，团体大中华市场占比为17.9%，虽然接近28亿欧元的收入低于欧洲的58.83亿欧元和北美的42.75亿欧元，但是增速则高于欧洲的11.2%你知道的和北美的25.3%，更重要的是，中国市场增速长时间保持稳定的高增长，北美市场近期的强劲更多的是源于竞争对手的低迷，从历史角度来看，是不可延续的。

渠道的发达给予阿迪达斯另外一个将中国定位最优先级市场的理由，目前中国零售业渠道整体占比高达15%，两倍于德国团体电商渠道占比。目前，中国市场的营业利润率高达35.4%，堪比运营效力最高的奢侈品团体，亦远高于团体9.8%的整体运营利润率。

因此，对中国市场，Kasper R?rsted 认为有巨大的商机。

中国运动市场 巨大的商机 无需赘述，即便目前增长大幅跑输阿迪达斯的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克团体大中华业务亦延续双位数增长，最近的季度乃至交出19%的加速事迹。

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